Comment les blogueurs, les influenceurs, la famille et les amis du voyage influencent nos choix de voyages

* SocialMediaToday indique que «le marketing par l’influence offre un retour sur investissement 11 fois supérieur à celui des formes traditionnelles de marketing numérique»

Les gens sont constamment influencés par la société dans laquelle nous vivons et vivons. Nos actions nous permettent d’interagir avec les autres et d’affecter intentionnellement ou non les opinions et le comportement des autres. Notre processus de réflexion, nos sentiments personnels et l'ensemble de nos systèmes de croyances sont basés sur ce que nous avons appris depuis notre enfance. Par conséquent, il n’est pas surprenant que nos choix de voyage soient également influencés par notre environnement et par les personnalités importantes de notre vie - des amis et de la famille aux personnes que nous n’avons pas rencontrées mais que nous suivons sur les médias sociaux. Ces derniers sont un phénomène plutôt nouveau qui a façonné la cogitation de toute une génération. Nous avons tendance à percevoir ceux que nous suivons comme faisant partie de notre cercle intime, comme des proches compagnons, en qui nous pouvons avoir entièrement confiance.

‘Approche personnelle’ est le nouveau nom du jeu marketing. Une seule personne avec une caméra plutôt ordinaire peut parfois faire passer un mot sur un produit ou un lieu de manière beaucoup plus rapide qu'une équipe marketing préparée avec soin et disposant d'un budget solide.

La majorité des êtres humains souhaitent être appréciés par les autres et même être enviés. Créer un effet «WOW» à travers leurs photos de vacances exotiques et leurs histoires incroyables est un facteur de motivation important pour la plupart de leurs actions. Ils ont une image que leur quête, souvent modelée d'après un influenceur auquel la multitude aspire.

Les influenceurs ont un impact indéniable sur leurs suiveurs et savent très bien comment en tirer parti. SocialMediaToday indique que «le marketing par l’influence offre un retour sur investissement 11 fois supérieur à celui des formes traditionnelles de marketing numérique». Non seulement cela, mais son taux de conversion est également deux fois plus rapide, surtout si elles possèdent une base de fans énorme.

Le nombre d'adeptes que l'on a est extrêmement important pour Millennials. Des études ont révélé que les jeunes utilisateurs de médias sociaux sont deux fois plus susceptibles d’évaluer les autres en fonction du nombre de leurs abonnés que de ceux des générations qui les ont précédés.

Un sondage effectué aux États-Unis auprès de 14 000 consommateurs potentiels a révélé que 30% d'entre eux achèteraient très probablement un produit recommandé par un blogueur ordinaire plutôt que par une célébrité. Dans le même temps, 70% des consommateurs de la génération du millénaire tiennent compte des recommandations de leurs pairs. Ce qui est encore plus surprenant, c’est le fait que seulement 3% des consommateurs basent leurs décisions d’achat sur des célébrités.

Des recherches approfondies révèlent que les blogs de voyages ont apparemment un impact sur 92% des utilisateurs de médias sociaux, alors que 72% d’entre eux ont exprimé leur volonté de modifier leur choix de destination si leurs amis en exprimaient un avis négatif.

Ces chiffres deviennent encore plus renversants lorsque l'accent est mis sur l'Est. 95% des voyageurs chinois sont informés via des blogs de voyage. 86% des voyageurs indiens adoptent également cette approche, qui est en revanche approuvée «seulement» par 66% des Européens.

On peut affirmer que plus un groupe spécifique se méfie des organismes de marketing de destination (OMD), plus il est disposé à prendre conseil auprès d’un blogueur «indépendant». Les OGD sont responsables de la promotion d’un territoire spécifique et de toutes les composantes de son secteur de l’hôtellerie et des loisirs, y compris l’hébergement, les restaurants, les transports, les attractions, les événements, les visites guidées et tout autre service local destiné aux voyageurs. Ces entités officielles sont incapables d'atteindre le même niveau d'influence que les blogueurs et leurs connaissances, car les gens sont conscients du fait que les OGD ne les considèrent que comme des consommateurs.

Ce n'est pas seulement le manque de confiance que les OMD ne parviennent pas à comprendre. Les jeunes voyageurs, en particulier ceux qui sont typiques de la génération Z et des représentants de la génération Y, ont une capacité d’attention extrêmement courte. Selon les scientifiques, il dure jusqu'à 8 secondes, moins que celui du poisson rouge. Une seule photo des Seychelles avec du texte, téléchargée par Instagram de leur cousin ou de leur camarade de classe, pourrait les amener à prendre la décision de visiter également cette destination - contrairement aux dizaines de brochures et d'annonces en ligne sur le même endroit qu'ils rencontrent. sur une base quotidienne.

En un sens, les gens retournent à leurs racines - ne confiant qu'aux individus les plus proches et les moins motivés pour leur mentir. Avec l'aide des médias sociaux, les blogueurs et les influenceurs du secteur des voyages ont également réussi à gagner notre confiance. S'ils abusent de l'immense pouvoir qu'ils ont sur les masses et deviennent trop obsédés par les promotions de marques, ils risquent de perdre leur influence dans un avenir pas si lointain.

15toGO élève le jeu à un tout autre niveau en offrant des incitations aux différents acteurs clés de la communauté touristique. Tout le monde peut être un influenceur et peut suggérer les destinations et les voyages qu'il vaut la peine de visiter. Les adeptes peuvent se transformer en compagnons de voyage et explorer les destinations dont ils ont toujours rêvé. Les utilisateurs de 15toGO peuvent en réalité tirer avantage de la recommandation d’un plus grand nombre de nouveaux participants à la plateforme et de la réalisation des étapes clés de leur voyage lors de la réservation avec les offres ToGO.

De plus, l'économie des token 15toGO incitera les gens à fournir un contenu de voyage pertinent et aidera ainsi la communauté à choisir les meilleurs endroits pour ses voyages. Les détails concernant ce mécanisme d'incitation seront bientôt révélés.

Nous pensons qu'avec la mondialisation et l'essor de l'économie de partage, les voyages deviendront la plus grande tendance d'une société toujours à la recherche de nouveaux horizons. Les lieux visités seront le symbole non seulement du succès ou d’un statut de vie, mais également du savoir et de la personnalité de chacun.

"Ne me dites pas à quel point vous êtes instruit, dites-moi combien vous avez voyagé."

Mohamed

Les références:

https://www.foodandthefabulous.com/travel/how-travel-bloggers-influence-your-travel-decisions/

http://twissen.com/travellers/generation-z-impacts-on-families-travel-choices/

https://www.socialmediatoday.com/news/the-rising-importance-of-influencer-marketing-statistics-and-trends-info/519084/

https://collectivebias.com/blog/2016/03/non-celebrity-influencers-drive-store-purchases/

https://influencermarketinghub.com/9-mind-blowing-influencer-marketing-statistics/

https://shanebarker.com/blog/influencer-marketing-stats/